I en allt mer digitalt levt liv tror jag att det som är fysiskt blir mer och mer värt.
En broschyr eller pryl du kan hålla i handen får ett annat djup av uppmärksamhet, när det mesta annat sker på en skärm.
I handen finns liksom ingen konkurrens. (Såklart från den andra handen, men you get the point.)
Sedan är det också så att ”att ge” gör oss människor gladare än när vi köper saker till oss själva, vilket du kan läsa mer om här.
Man kan säga att glädjen går åt två håll, både till den som får och till den som ger.
En djupare poäng finns hos antropologen John Sherrys artikel från 1983:
- En gåva är aldrig bara en pryl. Den bär ett budskap och skapar en relation mellan givare och mottagare.
Relation är ett bra ord. Men jag tror nyckeln också är relevansen. Alltså kopplingen mellan själva gåvan och ”det avsändaren (företaget) vill förmedla”, till exempel ett narrativ.
En vanlig penna med en tryckt logga glöms bort ganska snabbt. Men en gåva som faktiskt säger något om vem företaget är blir ett litet, litet minne av varumärket.
En (1) tegelsten till de 999 andra i varumärkesbygget.
Och en bra grej för både mottagare och givare, dessutom!
Marknadsförare by heart och grundare av Marknadsforing.fi. Till vardags marknadsföringschef för Squeeze Solution, ett exportbolag inom industrin (och på helgerna tappert kämpande tennisspelare).
Arbetat med marknadsföring sedan 2010. Skrivit boken Hållbar sponsring, vilken 2019 nominerades till årets marknadsföringsbok i Sverige.
Har sedan 2025 investeringsföretaget Aventus samt styrelseuppdrag i Jakobstadsregionen.
E-post: magnuserikberglund@gmail.com