Varumärkesutvidgning (brand extension) är att använda ett etablerat varumärke för att lansera nya produkter eller ge sig in i nya kategorier.
Genom att luta sig mot ett känt och betrott namn kan den nya produkten snabbare vinna förtroende och uppmärksamhet. Fördelen är ett försprång i kännedom, men risken är att en misslyckad produkt kan skada huvudvarumärket.
Kännetecken
- Använder ett befintligt varumärke för nya produkter eller kategorier.
- Ger den nya produkten ett försprång i kännedom och förtroende.
- Sänker kostnaden och risken jämfört med ett helt nytt varumärke.
- Kan skada moderbrandet om utvidgningen misslyckas eller känns främmande.
Exempel
- En chokladtillverkare lanserar glass under samma välkända varumärke.
- Ett sportmärke breddar från skor till kläder och accessoarer under samma namn.
Vad varumärkesutvidgning INTE är
Varumärkesutvidgning ska inte förväxlas med co-branding. Medan utvidgning innebär att ett och samma varumärke sträcker sig till en ny produkt, innebär co-branding att två separata varumärken går samman om en gemensam produkt.
Liknande termer
- Co-branding
- Master Brand
- Varumärkesarkitektur
- Produktutveckling
- Rebranding
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi