En varumärkesplattform (brand platform) är det nedtecknade dokument som samlar ett varumärkes kärna: syfte, löfte, värden, personlighet och tonläge. Den fungerar som en gemensam grund som alla i organisationen kan utgå från när de kommunicerar och fattar beslut.
Plattformen säkrar att varumärket blir konsekvent oavsett kanal eller vem som arbetar med det.
Kännetecken
- Samlar varumärkets kärna: syfte, löfte, värden, personlighet och tonläge.
- Är ett styrande referensdokument för hela organisationen.
- Skapar konsekvens över kanaler, kampanjer och över tid.
- Ligger till grund för både strategiskt och operativt arbete.
Exempel
- Ett företag tar fram en varumärkesplattform som all reklambyrå och personal utgår från.
- En organisation stämmer av varje ny kampanj mot sin varumärkesplattform för att hålla ihop uttrycket.
Vad varumärkesplattform INTE är
Varumärkesplattform ska inte förväxlas med grafisk profil. Medan den grafiska profilen reglerar de visuella uttrycken (logotyp, färger, typsnitt), samlar varumärkesplattformen den strategiska kärnan – syfte, löfte, värden och personlighet.
Liknande termer
- Brand Purpose
- Varumärkeslöfte
- Kärnvärden
- Varumärkespersonlighet
- Grafisk profil
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi