Varumärkespersonlighet (brand personality) är varumärket beskrivet som mänskliga egenskaper – till exempel modigt, omtänksamt eller lekfullt. Genom att ge varumärket en tydlig karaktär blir det lättare för kunder att relatera till och känna igen det.
Personligheten präglar hur varumärket kommunicerar och känns i varje möte.
Kännetecken
- Beskriver varumärket i mänskliga karaktärsdrag.
- Gör varumärket mer relaterbart och igenkännbart.
- Präglar tonläge, bildspråk och beteende.
- Bör vara konsekvent över tid och kanaler.
Exempel
- Ett energidrycksmärke med en modig, våghalsig och äventyrlig personlighet.
- En barnbanks varumärke som känns tryggt, omtänksamt och lekfullt.
Vad varumärkespersonlighet INTE är
Varumärkespersonlighet ska inte förväxlas med tonläge. Medan personligheten är varumärkets bestående karaktär, är tonläget hur den karaktären uttrycks i språk och tal – tonläget kan variera med situationen medan personligheten består.
Liknande termer
- Tonläge
- Brand Voice
- Kärnvärden
- Varumärkesplattform
- Brand Personality
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi