Varumärkesidentitet (brand identity) är de uttryck ett företag självt skapar och styr för att forma sitt varumärke: logotyp, färger, typsnitt, tonläge och design.
Det är den bild företaget medvetet sänder ut – hur man vill se ut, låta och uppfattas. Identiteten är alltså avsändarens sida av varumärket, till skillnad från hur den faktiskt tas emot.
Kännetecken
- Består av de uttryck företaget självt skapar och kontrollerar.
- Omfattar logotyp, färger, typsnitt, tonläge och design.
- Är den avsedda, utsända bilden av varumärket.
- Ska vara konsekvent över alla kanaler och kontaktpunkter.
Exempel
- Ett företags gula färg, rundade typsnitt och lekfulla tonläge utgör dess varumärkesidentitet.
- En bank tar fram en genomtänkt visuell och verbal identitet för att kännas trygg och stabil.
Vad varumärkesidentitet INTE är
Varumärkesidentitet ska inte förväxlas med varumärkesimage. Medan identiteten är den bild företaget självt skapar och vill förmedla, är imagen hur varumärket faktiskt uppfattas av omvärlden – de två kan skilja sig åt.
Liknande termer
- Varumärkesimage
- Visuell identitet
- Verbal identitet
- Logotyp
- Brand Guidelines
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi