Varumärkesarkitektur (brand architecture) beskriver hur ett företags olika varumärken förhåller sig till varandra – till exempel hur moder- och undervarumärken hänger ihop. Den ger struktur åt en varumärkesportfölj så att både kunder och organisation förstår vad som hör ihop och hur. En tydlig arkitektur gör det lättare att bygga, utvidga och styra flera varumärken samtidigt.
Kännetecken
- Beskriver relationen mellan ett företags olika varumärken.
- Ordnar portföljen i moder-, under- och produktvarumärken.
- Tydliggör vad som hör ihop för både kunder och organisation.
- Vägleder beslut om utvidgning, lansering och struktur.
Exempel
- En koncern med ett starkt huvudvarumärke som paraply över flera produktvarumärken.
- Ett företag som väljer att låta varje produkt ha ett eget, fristående varumärke utan synlig koppling till moderbolaget.
Vad varumärkesarkitektur INTE är
Varumärkesarkitektur ska inte förväxlas med varumärkesutvidgning. Medan arkitekturen beskriver hur hela portföljen av varumärken är strukturerad, är utvidgning en enskild åtgärd där ett befintligt varumärke används för en ny produkt eller kategori.
Liknande termer
- Master Brand
- Varumärkesutvidgning
- Co-branding
- Varumärkesportfölj
- Corporate Identity
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi