Ett varumärke är summan av alla intryck, associationer och känslor som människor kopplar till ett företag, en produkt, en plats eller en person.
Varumärket är mer än en logotyp eller ett namn; det är löftet och bilden som lever i kundens huvud.
Varumärket avgör hur omvärlden uppfattar och väljer dig, ofta innan ett enda ord om produkten sagts.
Kännetecken
- Är summan av alla intryck och känslor kunden kopplar till dig.
- Finns i kundens medvetande, inte enbart i logotypen.
- Byggs över tid genom varje möte, användning, besök och budskap.
- Kan ge möjligheten att ta högre pris och behålla kunder.
Exempel
- Apple förknippas med enkelhet, design och status långt utöver själva produkterna.
- Ett litet lokalt bageri kan ha ett starkt varumärke som står för hantverk och närhet.
Vad varumärke INTE är
Varumärke ska inte förväxlas med logotyp. Medan logotypen bara är den grafiska symbol som identifierar företaget, är varumärket hela den samlade bild, känsla och association som människor bär med sig om det.
Liknande termer
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi