Vad är Top of Mind?

Top of Mind är det första varumärke en person nämner spontant när hen tänker på en kategori. Det representerar den starkaste formen av kännedom – varumärket ligger allra främst i minnet och är ofta det som först övervägs vid köp.

Att nå Top of Mind ger ett tydligt försprång, eftersom det första alternativet ofta blir förstahandsvalet.

Kännetecken

Är det allra första varumärket som nämns i en kategori.
Utgör toppen av spontan kännedom.
Ger ett försprång i köpsituationer och överväganden.
Följs ofta över tid som ett nyckelmått på varumärkesstyrka.

Exempel

På frågan ”vilken sökmotor tänker du på?” svarar de flesta direkt Google – ett Top of Mind-läge.
Ett bryggeri strävar efter att bli det första ölmärke folk nämner i sin region.

Vad Top of Mind INTE är

Top of Mind ska inte förväxlas med spontan kännedom. Medan spontan kännedom omfattar alla varumärken en person kommer på själv, är Top of Mind specifikt det första som nämns – toppen av den spontana kännedomen.

Liknande termer

Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi