Targeting (målgruppsval) är att bland marknadens segment välja ut vilka man ska satsa på. Efter att marknaden delats in i grupper avgör targeting vilka av dessa som är mest värda att bearbeta utifrån storlek, lönsamhet och matchning mot erbjudandet. Det är det andra steget i STP-modellen, mellan segmentering och positionering.
Kännetecken
- Innebär ett aktivt val bland flera identifierade segment.
- Utgår från segmentens storlek, lönsamhet och attraktivitet.
- Avgör var företaget ska lägga sina resurser.
- Är steget mellan segmentering och positionering i STP-modellen.
Exempel
- Ett företag identifierar fem kundgrupper men väljer att rikta all marknadsföring mot de två mest lönsamma.
- En ny aktör väljer att targeta en smal nisch där konkurrensen är svag.
Vad targeting INTE är
Targeting ska inte förväxlas med segmentering. Medan segmentering handlar om att dela in marknaden i grupper, handlar targeting om att bland dessa grupper välja ut vilka man faktiskt ska satsa på.
Liknande termer
- Segmentering
- Positionering
- Målgrupp
- Målmarknad
- STP-modellen
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi