En slogan (tagline) är en kort, återkommande fras som fångar ett varumärkes löfte eller kärna. Den är gjord för att fastna i minnet och sammanfatta det varumärket vill stå för i bara några ord.
En bra slogan är enkel, minnesvärd och tydligt kopplad till just det varumärket.
Kännetecken
- Är en kort, slagkraftig fras kopplad till varumärket.
- Ska vara lätt att minnas och känna igen.
- Fångar varumärkets löfte, kärna eller känsla.
- Används återkommande i kommunikationen, ofta över lång tid.
Exempel
- Nikes ”Just Do It” fångar en attityd i tre ord.
- Ett lokalt företag med en enkel slogan som sammanfattar dess främsta löfte.
Vad slogan INTE är
Slogan ska inte förväxlas med payoff. Medan en slogan är en fristående, ofta kampanjbunden fras, är en payoff den fasta fras som alltid står tillsammans med logotypen och sammanfattar varumärket över tid.
Liknande termer
- Payoff
- Tagline
- USP
- Varumärkeslöfte
- Copywriting
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi