Sekundärdata är befintlig data som redan samlats in av någon annan och som företaget använder i sin analys. Det kan handla om offentlig statistik, branschrapporter eller uppgifter från källor som Statistikcentralen. Fördelen är att datan ofta är snabb och billig att få tag på, men den är inte alltid helt anpassad till den egna frågeställningen.
Kännetecken
- Är redan insamlad av andra parter för andra ändamål.
- Är oftast snabb och billig att få tillgång till.
- Kan bestå av statistik, rapporter, register eller tidigare studier.
- Är inte alltid helt aktuell eller anpassad till den egna frågan.
Exempel
- Ett företag använder Statistikcentralens siffror för att bedöma en marknads storlek.
- En analytiker läser en branschrapport för att förstå trender inför en lansering.
Vad sekundärdata INTE är
Sekundärdata ska inte förväxlas med primärdata. Medan sekundärdata är befintlig information från andra källor, är primärdata sådant som företaget självt samlar in direkt för ett specifikt ändamål.
Liknande termer
- Primärdata
- Marknadsundersökning
- Tredjepartsdata
- Benchmarking
- Marknadsinsikt
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi