Rebranding är att förnya eller göra om ett varumärkes identitet och/eller strategi. Det kan handla om allt från en uppdaterad logotyp och nya färger till ett helt nytt namn, tonläge och positionering.
Syftet är oftast att spegla en förändrad verksamhet, nå en ny målgrupp eller lämna en förlegad eller skadad bild bakom sig.
Kännetecken
- Innebär en förnyelse av varumärkets identitet, strategi eller båda.
- Kan spänna från en visuell uppfräschning till ett fullständigt namnbyte.
- Görs ofta vid nya mål, målgrupper, fusioner eller behov av nystart.
- Innebär en risk att förlora befintlig igenkänning om det görs oförsiktigt.
Exempel
- Ett företag byter namn och grafisk profil efter en sammanslagning med ett annat bolag.
- En äldre kedja moderniserar logotyp, färger och tonläge för att attrahera en yngre målgrupp.
Vad rebranding INTE är
Rebranding ska inte förväxlas med branding. Medan branding är det löpande arbetet med att bygga och stärka ett varumärke, är rebranding en mer genomgripande förändring av ett befintligt varumärkes identitet eller strategi.
Liknande termer
- Branding
- Varumärkesidentitet
- Positionering
- Brand Audit
- Logotyp
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi