Psykografisk segmentering är att dela in en marknad efter livsstil, värderingar, personlighet och intressen. I stället för att beskriva vilka kunderna är rent statistiskt, fångar den hur de tänker och lever. Metoden ger en djupare förståelse för vad som verkligen driver kundernas val.
Kännetecken
- Delar in kunder efter livsstil, värderingar, personlighet och intressen.
- Beskriver hur kunderna tänker och lever, inte bara vilka de är.
- Ger djupare förståelse för motiv bakom köpbeslut.
- Kombineras ofta med demografi för en mer komplett bild.
Exempel
- Ett friluftsmärke riktar sig till äventyrslystna personer som värderar natur och hållbarhet.
- En bilmärke segmenterar mot statusmedvetna konsumenter som prioriterar image.
Vad psykografisk segmentering INTE är
Psykografisk segmentering ska inte förväxlas med demografisk segmentering. Medan demografisk segmentering beskriver vilka kunderna är (ålder, inkomst, kön), beskriver psykografisk segmentering hur de tänker och lever – deras värderingar, livsstil och intressen.
Liknande termer
- Demografisk segmentering
- Geografisk segmentering
- Beteendesegmentering
- Persona
- Segmentering
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi