Produktutveckling är en tillväxtstrategi som går ut på att skapa nya produkter för befintliga marknader. I stället för att söka nya kunder erbjuder företaget något nytt till den kundbas det redan har. Strategin bygger på god kännedom om kundernas behov och innebär högre risk än att bara sälja mer av det befintliga.
Kännetecken
- Skapar nya produkter för marknader företaget redan finns på.
- Bygger vidare på befintliga kundrelationer och kunskap om behoven.
- Kräver investeringar i utveckling och innovation.
- Har högre risk än marknadspenetration men lägre än diversifiering.
Exempel
- En mobiltillverkare lanserar en ny modell till sina befintliga kunder.
- Ett bryggeri kompletterar sitt sortiment med en alkoholfri variant för samma kundkrets.
Vad produktutveckling INTE är
Produktutveckling ska inte förväxlas med marknadsutveckling. Medan produktutveckling innebär att skapa nya produkter för befintliga marknader, tar marknadsutveckling befintliga produkter till nya marknader eller segment.
Liknande termer
- Marknadspenetration
- Marknadsutveckling
- Diversifiering
- Ansoffs tillväxtmatris
- Product–Market Fit
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi