Primärdata är data som företaget själv samlar in direkt för ett specifikt ändamål, till exempel via egna enkäter, intervjuer eller observationer. Eftersom datan samlas in på egen hand är den skräddarsydd för den aktuella frågeställningen och helt aktuell. Nackdelen är att insamlingen ofta tar tid och kostar pengar.
Kännetecken
- Samlas in av företaget självt, direkt från källan.
- Är anpassad specifikt för den fråga man vill besvara.
- Är färsk och aktuell vid insamlingstillfället.
- Kräver oftast mer tid och resurser än befintlig data.
Exempel
- Ett företag skickar ut en egen kundenkät för att mäta nöjdheten.
- En butik genomför intervjuer med besökare för att förstå deras köpvanor.
Vad primärdata INTE är
Primärdata ska inte förväxlas med sekundärdata. Medan primärdata samlas in på egen hand för ett specifikt syfte, är sekundärdata redan befintlig information från andra källor, som statistik eller branschrapporter.
Liknande termer
- Sekundärdata
- Marknadsundersökning
- Kvantitativ research
- Kvalitativ research
- Förstapartsdata
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi