En positioneringskarta är ett diagram som visar hur kunder uppfattar olika varumärken längs två axlar, till exempel pris kontra kvalitet. Genom att placera ut sig själv och konkurrenterna får man en visuell bild av marknaden och var det finns lediga positioner. Verktyget hjälper företaget att hitta en tydlig och obesatt plats i kundens medvetande.
Kännetecken
- Bygger på två axlar med relevanta egenskaper, t.ex. pris och kvalitet.
- Placerar ut varumärken utifrån hur kunderna uppfattar dem.
- Synliggör luckor och överfulla positioner på marknaden.
- Används som underlag för positionering och differentiering.
Exempel
- En biltillverkare ritar en karta med pris på ena axeln och sportighet på den andra för att hitta en ledig position.
- En kafékedja placerar konkurrenter längs axlarna pris och upplevd kvalitet för att se var den kan sticka ut.
Vad positioneringskarta INTE är
Positioneringskarta ska inte förväxlas med positionering i sig. Medan positioneringen är själva platsen varumärket tar i kundens medvetande, är positioneringskartan bara det visuella verktyget som hjälper till att analysera och välja den platsen.
Liknande termer
- Positionering
- Differentiering
- Konkurrentanalys
- USP
- Perceptuell karta
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi