En payoff är den fasta fras som står tillsammans med logotypen och sammanfattar varumärket. Till skillnad från en kampanjbunden slogan är payoffen bestående och följer varumärket över tid, ofta placerad direkt under eller bredvid logotypen. Den ger en kort, återkommande signal om vad varumärket står för.
Kännetecken
- Är en fast fras kopplad direkt till logotypen.
- Är bestående över tid, inte bunden till en enskild kampanj.
- Sammanfattar varumärkets kärna eller löfte kortfattat.
- Bidrar till igenkänning genom konsekvent upprepning.
Exempel
- En fras som alltid står under företagets logotyp i annonser och på förpackningar.
- Ett teknikföretags bestående payoff som återkommer i allt material år efter år.
Vad payoff INTE är
Payoff ska inte förväxlas med slogan. Medan en slogan ofta är kampanjbunden och kan bytas ut, är payoffen den fasta fras som konsekvent följer med logotypen och sammanfattar varumärket över tid.
Liknande termer
- Slogan
- Tagline
- Logotyp
- Varumärkeslöfte
- Visuell identitet
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi