Ett Master Brand är ett dominerande huvudvarumärke som fungerar som paraply över ett företags produkter och tjänster. I stället för att varje produkt bygger ett eget fristående varumärke lånar de styrka och igenkänning från huvudvarumärket.
Det gör att kännedom och förtroende byggs samlat kring ett starkt namn.
Kännetecken
- Är det dominerande varumärke som samlar produkter under sig.
- Låter produkterna dra nytta av huvudvarumärkets styrka och kännedom.
- Skapar tydlighet och samlad igenkänning för kunden.
- Förenklar lansering av nya produkter under samma namn.
Exempel
- Google fungerar som master brand över tjänster som Google Maps, Google Drive och Google Ads.
- Ett företag där alla produkter bär moderbolagets namn och logotyp i förgrunden.
Vad Master Brand INTE är
Master Brand ska inte förväxlas med varumärkesarkitektur. Medan ett master brand är en specifik strategi där ett huvudvarumärke dominerar, är varumärkesarkitektur det bredare begreppet för hur alla varumärken i en portfölj förhåller sig till varandra.
Liknande termer
- Varumärkesarkitektur
- Varumärkesutvidgning
- Co-branding
- Corporate Identity
- Varumärke
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi