Marknadsutveckling är en tillväxtstrategi som går ut på att ta befintliga produkter till nya marknader eller segment. I stället för att förändra produkten söker företaget nya köpare för det man redan säljer – i en ny geografi, ett nytt kundsegment eller en ny användning. Strategin innebär högre risk än marknadspenetration men lägre än att lansera helt nya produkter.
Kännetecken
- Tar befintliga produkter till nya marknader eller kundgrupper.
- Kräver ingen förändring av själva produkten.
- Kan innebära ny geografi, nytt segment eller nya användningsområden.
- Ligger mellan marknadspenetration och produktutveckling i risknivå.
Exempel
- Ett finländskt företag börjar sälja sin befintliga produkt i Sverige och Baltikum.
- En babyschampotillverkare marknadsför samma produkt till vuxna med känslig hud.
Vad marknadsutveckling INTE är
Marknadsutveckling ska inte förväxlas med produktutveckling. Medan marknadsutveckling tar befintliga produkter till nya marknader, innebär produktutveckling att skapa nya produkter för de marknader man redan finns på.
Liknande termer
- Marknadspenetration
- Produktutveckling
- Diversifiering
- Ansoffs tillväxtmatris
- Go-to-market-strategi
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi