En marknadsstrategi är de övergripande vägval som avgör var ett företag konkurrerar och hur det vinner. Den handlar om vilka segment man satsar på, vilket värde man erbjuder och hur man positionerar sig mot konkurrenterna. Strategin sätter riktningen som all konkret marknadsföring sedan följer.
Kännetecken
- Anger de långsiktiga vägvalen: var man konkurrerar och hur man vinner.
- Bygger på val av segment, värdeerbjudande och positionering.
- Utgår från analys av marknad, kunder och konkurrenter.
- Styr och prioriterar de taktiska aktiviteterna.
Exempel
- Ett företag väljer att konkurrera på premiumsegmentet med kvalitet i stället för lågt pris.
- En nischaktör satsar strategiskt på en smal målgrupp där konkurrensen är svag.
Vad marknadsstrategi INTE är
Marknadsstrategi ska inte förväxlas med taktik. Medan strategin är de övergripande vägvalen om var och hur man konkurrerar, är taktiken de konkreta aktiviteterna – kampanjer, annonser och innehåll – som verkställer strategin.
Liknande termer
- Taktik
- Marknadsplan
- Positionering
- Segmentering
- STP-modellen
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi