En marknadsplan är ett dokument som utifrån data beskriver nuläge, mål, strategi och konkreta åtgärder för en viss period. Den innehåller även budget och plan för uppföljning, så att arbetet kan styras och utvärderas. Marknadsplanen fungerar som en färdkarta som håller ihop marknadsföringen mot företagets mål.
Kännetecken
- Bygger på en analys av nuläget: marknad, kunder och konkurrenter.
- Anger tydliga, mätbara mål och den strategi som ska nå dem.
- Bryter ner strategin i konkreta åtgärder, budget och tidsplan.
- Innehåller rutiner för uppföljning och utvärdering.
Exempel
- Ett företag tar fram en årlig marknadsplan med mål, kampanjkalender och budget.
- En nystartad butik gör en marknadsplan inför sin lansering med aktiviteter och kostnader.
Vad marknadsplan INTE är
Marknadsplan ska inte förväxlas med marknadsstrategi. Medan strategin anger de övergripande vägvalen – var man konkurrerar och hur man vinner – är marknadsplanen det konkreta dokumentet som omsätter strategin i mål, åtgärder, budget och tidsplan.
Liknande termer
- Marknadsstrategi
- Taktik
- Budget
- KPI
- SWOT-analys
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi