Marknadspenetration är en tillväxtstrategi som går ut på att sälja mer av befintliga produkter på befintliga marknader. I stället för att lansera nya produkter eller ge sig in på nya marknader fokuserar företaget på att öka försäljningen där det redan är verksamt. Det är den strategi med lägst risk i Ansoffs tillväxtmatris.
Kännetecken
- Säljer befintliga produkter på befintliga marknader.
- Har lägst risk av strategierna i Ansoffs tillväxtmatris.
- Sker genom fler köp, nya kunder eller att ta andelar från konkurrenter.
- Uppnås med t.ex. priskampanjer, ökad marknadsföring eller bättre distribution.
Exempel
- En läskedryckstillverkare ökar reklamtrycket för att få befintliga kunder att dricka mer.
- En butikskedja lockar över konkurrenternas kunder med en lojalitetskampanj.
Vad marknadspenetration INTE är
Marknadspenetration ska inte förväxlas med marknadsutveckling. Medan marknadspenetration säljer befintliga produkter på befintliga marknader, innebär marknadsutveckling att ta befintliga produkter till nya marknader eller segment.
Liknande termer
- Marknadsutveckling
- Produktutveckling
- Diversifiering
- Ansoffs tillväxtmatris
- Marknadsandel
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi