Marknadsandel är ett företags försäljning uttryckt som andel av den totala försäljningen på marknaden. Måttet visar hur stor del av en marknad ett företag kontrollerar jämfört med sina konkurrenter. Marknadsandel är ett centralt nyckeltal för att bedöma konkurrenskraft och position i en bransch.
Kännetecken
- Uttrycks som procent av marknadens totala försäljning (i värde eller volym).
- Visar företagets styrka i förhållande till konkurrenterna.
- Kan mätas för en hel marknad eller ett enskilt segment.
- Följs över tid för att se om företaget vinner eller tappar mark.
Exempel
- Ett bryggeri som säljer var fjärde såld läsk på sin marknad har 25 % marknadsandel.
- En mobiltillverkare mäter sin andel av alla sålda telefoner i Finland.
Vad marknadsandel INTE är
Marknadsandel ska inte förväxlas med försäljningstillväxt. Medan tillväxt visar hur mycket den egna försäljningen ökar, visar marknadsandel hur stor del av hela marknaden företaget har – man kan öka i försäljning men ändå tappa andel om marknaden växer snabbare.
Liknande termer
- Marknadsledare
- Share of Voice (SOV)
- Marknadspenetration
- Konkurrensfördel
- Marknad
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi