En marknad är alla nuvarande och möjliga köpare och säljare av en viss typ av produkt eller tjänst. Begreppet handlar om var utbud möter efterfrågan – alltså gruppen av kunder som har ett behov och företagen som vill fylla det. En marknad kan avgränsas på olika sätt beroende på vad man vill analysera.
Kännetecken
- Omfattar både befintliga och potentiella köpare, inte bara nuvarande kunder.
- Kan avgränsas geografiskt (Finland), demografiskt (unga vuxna) eller efter behov.
- Styrs av samspelet mellan utbud och efterfrågan, vilket påverkar pris och konkurrens.
- Utgör grunden för segmentering, målgruppsval och marknadsstrategi.
Exempel
- Marknaden för elbilar i Norden omfattar alla som kan tänkas köpa en elbil samt alla tillverkare och återförsäljare.
- Ett lokalt gym verkar på marknaden för träning inom en viss stad eller stadsdel.
Vad marknad INTE är
Marknad ska inte förväxlas med målgrupp. Medan en marknad omfattar alla köpare och säljare av en produkttyp, är målgruppen den specifika grupp ett företag väljer att rikta sin marknadsföring mot.
Liknande termer
- Målmarknad
- Målgrupp
- Segment
- Utbud och efterfrågan
- Marknadsandel
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi