En målgrupp är den avgränsade grupp människor som marknadsföringen riktas mot. Gruppen definieras utifrån gemensamma egenskaper som ålder, intressen, plats eller beteende. Genom att rikta budskapet mot en tydlig målgrupp blir kommunikationen mer relevant och effektiv.
Kännetecken
- Avgränsas utifrån gemensamma drag som demografi, intressen eller beteende.
- Är smalare än marknaden som helhet.
- Styr val av budskap, ton och kanaler.
- Kan brytas ner ytterligare i personas för mer precis kommunikation.
Exempel
- Ett sportmärke riktar en kampanj mot löpare i åldern 25–40 i storstäder.
- En finlandssvensk barnboksförlag riktar sig mot svenskspråkiga småbarnsföräldrar i Österbotten.
Vad målgrupp INTE är
Målgrupp ska inte förväxlas med målmarknad. Medan målmarknaden är det segment ett företag beslutar att bearbeta och sälja till, är målgruppen den grupp människor kommunikationen faktiskt riktas mot – ofta mer specifikt definierad.
Liknande termer
- Målmarknad
- Segment
- Persona
- Targeting
- Segmentering
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi