Kvantitativ research är undersökning i siffror – exempelvis enkäter och mätningar – som ger mätbara och generaliserbara svar. Metoden svarar på frågor som ”hur många” och ”hur mycket” och bygger på ett tillräckligt stort urval för att resultaten ska kunna spegla en större grupp. Datan analyseras statistiskt och presenteras ofta i tabeller och diagram.
Kännetecken
- Bygger på numeriska, mätbara data.
- Använder ofta stora urval för generaliserbara resultat.
- Svarar på ”hur många” och ”hur mycket”, inte ”varför”.
- Analyseras statistiskt och redovisas i siffror och grafer.
Exempel
- En webbenkät till 2 000 kunder mäter hur stor andel som är nöjda med leveranstiden.
- Ett företag mäter antal köp per kanal för att jämföra deras effektivitet.
Vad kvantitativ research INTE är
Kvantitativ research ska inte förväxlas med kvalitativ research. Medan kvantitativ research mäter omfattning och ger siffror på ”hur många”, söker kvalitativ research förståelse för ”varför” bakom människors beteende genom exempelvis djupintervjuer.
Liknande termer
- Kvalitativ research
- Marknadsundersökning
- Primärdata
- Statistisk signifikans
- Enkät
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi