En konkurrentanalys är en kartläggning av konkurrenternas styrkor, svagheter, priser och positionering. Syftet är att förstå vad andra aktörer på marknaden gör bra och mindre bra, så att företaget kan hitta luckor och forma sin egen strategi därefter. Analysen ger ett faktabaserat underlag för att sticka ut och konkurrera smartare.
Kännetecken
- Kartlägger konkurrenternas styrkor, svagheter, priser och position.
- Synliggör luckor och möjligheter på marknaden.
- Ger underlag för egen strategi, positionering och prissättning.
- Bör uppdateras löpande eftersom marknaden förändras.
Exempel
- Ett kafé jämför konkurrenternas utbud, priser och öppettider innan det sätter sin egen meny.
- En SaaS-leverantör kartlägger rivalernas funktioner och prismodeller för att hitta en obesatt position.
Vad konkurrentanalys INTE är
Konkurrentanalys ska inte förväxlas med benchmarking. Medan konkurrentanalys brett kartlägger rivalernas styrkor, svagheter och position, handlar benchmarking specifikt om att jämföra den egna prestationen mot bästa praxis eller konkurrenter för att förbättra sig.
Liknande termer
- Benchmarking
- SWOT-analys
- Positioneringskarta
- Porters femkraftsmodell
- Konkurrensfördel
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi