Kärnvärden (core values) är de grundläggande principer som styr ett varumärkes beteende och beslut. De fungerar som en inre kompass för hur företaget agerar – mot kunder, medarbetare och omvärld – både i vardagen och när det blir svårt.
Äkta kärnvärden märks i handling, inte bara i ord på en vägg.
Kännetecken
- Är ett fåtal grundläggande principer som vägleder företaget.
- Styr beteende, beslut och prioriteringar internt och externt.
- Ska genomsyra handling, inte bara stå i en broschyr.
- Bidrar till en enhetlig kultur och ett konsekvent varumärke.
Exempel
- Ett företag med kärnvärdet ”öppenhet” som visar det genom transparent prissättning.
- En organisation vars kärnvärde ”hållbarhet” styr allt från material till leverantörsval.
Vad kärnvärden INTE är
Kärnvärden ska inte förväxlas med Brand Purpose. Medan kärnvärdena är de principer som styr hur företaget beter sig, är varumärkessyftet det övergripande skälet till varför företaget överhuvudtaget finns.
Liknande termer
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi