Distinctive Brand Assets är igenkännbara, ägbara kännetecken – som färg, jingel, maskot eller form – som gör ett varumärke omedelbart identifierbart. De fungerar som mentala genvägar: kunden känner igen varumärket direkt, ibland utan att ens se logotypen. Starka assets bygger mental tillgänglighet och gör varumärket lättare att komma på i köpsituationer.
Kännetecken
- Är unika, ägbara kännetecken kopplade till just ett varumärke.
- Kan vara färg, form, ljud, maskot, symbol eller slogan.
- Gör varumärket igenkännbart även utan logotyp.
- Byggs genom konsekvent upprepning över lång tid.
Exempel
- En viss nyans av lila som direkt förknippas med ett chokladmärke.
- En igenkännbar jingel som gör att man vet vilket företag det är innan namnet nämns.
Vad Distinctive Brand Assets INTE är
Distinctive Brand Assets ska inte förväxlas med logotyp. Medan logotypen är ett enskilt, formellt kännetecken, är distinctive brand assets alla de igenkännbara elementen – färger, ljud, former, maskotar – som tillsammans gör varumärket identifierbart.
Liknande termer
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi