Co-branding är ett samarbete där två varumärken går ihop om en gemensam produkt för att kombinera sina styrkor.
Genom att förena namn, målgrupper och associationer kan de båda varumärkena nå längre tillsammans än var för sig.
Upplägget kan ge ökad räckvidd, trovärdighet och uppmärksamhet – men kräver att varumärkena passar ihop.
Kännetecken
- Innebär att två separata varumärken samverkar om en produkt.
- Kombinerar båda varumärkenas styrkor, målgrupper och associationer.
- Kan ge ökad räckvidd, trovärdighet och uppmärksamhet.
- Kräver att varumärkena är trovärdiga tillsammans.
Exempel
- En skotillverkare och ett modehus släpper en gemensam, samdesignad kollektion.
- Ett kreditkortsbolag och ett flygbolag lanserar ett gemensamt kort med fördelar från båda.
Vad co-branding INTE är
Co-branding ska inte förväxlas med varumärkesutvidgning. Medan co-branding innebär att två skilda varumärken samarbetar om en produkt, innebär utvidgning att ett och samma varumärke sträcker sig till en ny produkt på egen hand.
Liknande termer
- Varumärkesutvidgning
- Master Brand
- Varumärkesarkitektur
- Sponsring
- Partnerskap
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi