Brand Tracking är löpande mätning av ett varumärkes kännedom, image och preferens över tid.
I stället för en engångskoll följer man samma nyckeltal kontinuerligt för att se hur varumärket utvecklas och hur insatser påverkar. Det gör att förändringar upptäcks tidigt och att marknadsföringens effekt kan följas på sikt.
Kännetecken
- Mäter kännedom, image och preferens återkommande över tid.
- Bygger på samma frågor och metod vid varje mättillfälle för jämförbarhet.
- Synliggör trender och effekten av marknadsföringsinsatser.
- Fungerar som ett tidigt varningssystem för varumärkets hälsa.
Exempel
- Ett företag mäter varje kvartal hur stor andel som känner till och föredrar varumärket.
- En organisation följer sin spontana kännedom över flera år för att se om reklamen ger effekt.
Vad Brand Tracking INTE är
Brand Tracking ska inte förväxlas med Brand Audit. Medan brand tracking är en löpande, återkommande mätning av utvalda nyckeltal, är en brand audit en djupare, punktvis genomlysning av varumärkets samlade hälsa vid ett givet tillfälle.
Liknande termer
- Brand Audit
- Varumärkeskännedom
- Varumärkesimage
- NPS
- KPI
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi