Brand Purpose (varumärkessyfte) är ett företags högre skäl att finnas – bortom att gå med vinst. Det uttrycker vad varumärket vill bidra med till kunderna och samhället i stort, alltså varför verksamheten spelar roll.
Ett tydligt och äkta syfte kan vägleda beslut, engagera medarbetare och skapa djupare band till kunderna.
Kännetecken
- Uttrycker ett högre skäl att finnas, bortom vinst.
- Beskriver vad varumärket vill bidra med till världen.
- Vägleder beslut, kultur och kommunikation internt och externt.
- Måste vara äkta och levas upp till för att bygga förtroende.
Exempel
- Ett friluftsföretag vars syfte är att skydda naturen och som styr affärsbesluten därefter.
- En tillverkare vars uttalade syfte är att göra hälsosam mat tillgänglig för fler.
Vad Brand Purpose INTE är
Brand Purpose ska inte förväxlas med varumärkeslöfte. Medan syftet handlar om varför företaget finns i ett större perspektiv, är löftet det konkreta värde och den upplevelse kunden alltid kan förvänta sig av varumärket.
Liknande termer
- Varumärkeslöfte
- Kärnvärden
- Varumärkesplattform
- Brand Narrative
- Mission
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi