Brand Narrative är den övergripande, strategiska historia som ett varumärke berättar över tid. Den fungerar som en röd tråd som binder samman alla enskilda berättelser, kampanjer och budskap till en sammanhängande helhet. Till skillnad från en enstaka historia är narrativet den större berättelseramen som varumärket konsekvent återvänder till.
Kännetecken
- Är den samlade, övergripande berättelsen om varumärket.
- Fungerar som röd tråd genom alla budskap och kampanjer.
- Är långsiktig och strategisk, inte bunden till en enskild historia.
- Bygger på varumärkets syfte, värden och riktning.
Exempel
- Ett företag vars alla kampanjer genom åren återkommer till samma grundberättelse om att utmana det etablerade.
- Ett hållbarhetsvarumärke vars narrativ konsekvent handlar om att förändra en hel bransch.
Vad Brand Narrative INTE är
Brand Narrative ska inte förväxlas med Brand Storytelling. Medan brand narrative är den övergripande, strategiska berättelseramen, är storytelling själva tekniken att berätta de enskilda historier som ryms inom det narrativet.
Liknande termer
- Brand Storytelling
- Brand Purpose
- Varumärkesplattform
- Storytelling
- Positionering
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi