Brand Equity (varumärkeskapital) är det mervärde ett starkt varumärke tillför utöver produkten i sig. Det visar sig i förmågan att ta ett högre pris, behålla kunder och bli vald framför billigare alternativ. Varumärkeskapitalet kan vara både positivt och negativt – ett svagt eller skadat varumärke kan tvärtom dra ner värdet.
Kännetecken
- Är det extra värde varumärket ger utöver själva produkten.
- Visar sig i prispremie, lojalitet och preferens.
- Kan vara både positivt och negativt.
- Byggs långsiktigt genom kännedom, image och kundupplevelser.
Exempel
- Två läskflaskor med samma innehåll säljs olika bra – skillnaden ligger i varumärkeskapitalet.
- Ett starkt varumärke kan ta ut ett högre pris än en funktionellt likvärdig no name-produkt.
Vad Brand Equity INTE är
Brand Equity ska inte förväxlas med varumärkeskännedom. Medan kännedom bara handlar om hur väl målgruppen känner igen varumärket, är brand equity det bredare mervärde – inklusive preferens, lojalitet och prispremie – som varumärket faktiskt genererar.
Liknande termer
- Varumärkeskännedom
- Varumärkeslojalitet
- Kellers pyramid (CBBE)
- Brand Salience
- Varumärke
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi