En Brand Audit (varumärkesrevision) är en systematisk genomlysning av ett varumärkes hälsa, styrkor och svagheter.
Genom att granska hur varumärket uppfattas, presterar och står sig mot konkurrenterna får företaget ett faktabaserat underlag för att fatta beslut. Revisionen visar var varumärket är starkt, var det halkar efter och vad som behöver åtgärdas.
Kännetecken
- Är en systematisk genomlysning av varumärkets nuläge.
- Granskar både interna uttryck och extern uppfattning.
- Jämför varumärket mot konkurrenter och mot sina mål.
- Ger underlag för strategi, positionering och eventuell rebranding.
Exempel
- Ett företag gör en varumärkesrevision innan det beslutar om en rebranding.
- En organisation kartlägger kännedom, image och konsekvens som del av en årlig genomgång.
Vad Brand Audit INTE är
Brand Audit ska inte förväxlas med Brand Tracking. Medan en brand audit är en djup, punktvis genomlysning vid ett givet tillfälle, är brand tracking den löpande mätningen av kännedom, image och preferens över tid.
Liknande termer
- Brand Tracking
- Konkurrentanalys
- SWOT-analys
- Rebranding
- Varumärkesimage
Lär dig mer om marknadsföring via portalen på startsidan:
www.marknadsforing.fi