En lågkalori-idé tack!

Att hänga med i alla marknadsföringstrender är ett halvtidsjobb.

Så det har jag slutat med.

Jag gillar istället att läsa gamla böcker om marknadsföring. De som var skrivna innan internet.

Innan den digitala marknadsföringen fanns.

Innan ”marknadsföring” blev inflaterat till att vara ”marknadskommunikation”.

Men det finns en i allra högsta grad levande person som jag alltid försöker lyssna till: David Sandström, CMO på Klarna.

Jag tycker David allt som oftast konkretiserar aktuell marknadsföring på ett bra sätt. Hans kärna är utan tvekan traditionella grundprinciper, ofta kopplade till psykologi, som grupp- och/eller konsumentbeteende. Positionering, målgrupp, varumärke och allt det där är centralt, men på något vis rundar han av hörnen”, utan att det blir flummigt.

Han kan prata om vikten av kännedom för ett varumärke och sammanfatta det med ”brand fame” utan att det känns som ett hittepå-koncept.

Samma sak med AI, som han är en stor påhejare av att använda.

De här delarna är vad jag syftar på när jag säger att David har ett tillämpningsperspektiv på marknadsföring, som ett lager utanpå den tidlösa kärnan. Hans tankar känns aktuella, utan att kännas ”trendiga”.

Dessutom är han på köparsidan som marknadsföringschef, vilket jag tycker ger extra tyngd till resonemangen, eftersom han måste leverera i vardagen på det han säger.

Som i det här poddavsnittet när han säger att om han bara fick välja en (1) KPI för marknadsföring, då skulle han välja omsättningstillväxt.

Eller som när han pratar om den interna konkurrensen inom Klarna. Att en massa olika, duktiga, team förstås vill att just deras funktion ska förtjäna nästa stora kampanj.

Då vinner han mitt förtroende.

Men ja, allt det här var egentligen bara en introduktion till det jag verkligen fastnade för i intervjun. Nämligen att David lyckades sätta ord på något jag själv sökt ord på under jag-vet-inte-hur-länge.

Lågkalori-idéer.

Eller ”zero calorie ideas” som David sa i podden.

När en idé, till exempel till en kampanj, är så uppenbar att den inte kräver någon energi för att man ska förstå.

Tänk ”pappa-humor”, eller möjligtvis ”Göteborgs-humor”, fast för reklam.

Uttrycket lågkalorieidéer kommer i podden under en diskussion om Klarnas kampanj med Shaquille O’Neil, där Klarna i USA skulle lansera en funktion för erbjudanden (”deals”).

Shaquille O’Neil blev Shaquille O’Deal.

Kul, ju!

Hela intervjun finns där poddar finns: Soul & Science, avsnitt nummer 126.

Utdraget om lågkalori-idéer kommer här: