Det finns många bra böcker om marknadsföring. Här har jag samlat några av mina personliga favoriter.
Den bok jag gett bort flest exemplar av heter It’s not how good you are, it’s how good you want to be. Det är en kort och inspirerande bok av reklamaren Paul Arden som kanske passar bäst för dig som vill göra karriär på byrå.
Biografier och memoarer är en genre jag gillar väldigt mycket. De har liksom ingen direkt poäng som boken är centrerad runt, utan man får som läsare själv hitta och välja vad man vill ta med sig.
Det är svårt att inte nämna Steve Jobs-biografin av Walter Isaacson. Även citatsamlingen I, Steve gillade jag, men den är väldigt ytlig och snarare ”guilty pleasure-läsning”.
Creativity, Inc. är en riktigt bra bok som jag rekommenderar brett, även för de som inte arbetar med marknadsföring. På ett sätt handlar den nästan mer om organisationslära än kreativitet. Eller ja, de sitter ju ihop, som du kommer märka när du läser den.
En av världens skickligaste biografiförfattare, Robert Caro, har skrivit en egen biografi som var riktigt, riktigt bra. Boken heter Working och handlar till stor del om hur han gör research till sina böcker. Det är perfekt bok för till exempel strateger/planners.
En annan författare som skrivit en vass bok om sig själv är Stephen King. Titeln Att skriva säger precis vad boken levererar, och för den (som jag) som tycker skriva och tänka är väldigt närbesläktade så är det en blandvändare att läsa både en och två gånger.
För den som vill ha en mysig bok att ta fram då och då för att få inspiration till texter och copy rekommenderar jag Ordförrådet av Johan Althoff och Robert Nyberg. Boken handlar om det svensk språket och ger massvis av ordtips som får vilken skriv- eller tankekramp som helst att lossna.
Ska vi tassa in på mer kunskapslitteratur som många kanske känner till från skoltiden så måste jag nämna Relationsmarknadsföring – från 4P till 30R av Evert Gummesson. Det var en bok som för mig blev en sund motvikt till Philip Kotlers ganska fyrkantiga resonemang. Även om jag med tiden allt mer återgått till ”4P-tron” så talar teorier från herrar som Gummesson och Christian Grönroos till många av soft spots i min marknadsföringshjärna.
Två böcker som kanske om några år får ses som moderna klassiker är Made to Stick av Chip Heath och Dan Heath, samt inte minst Alchemy av Rory Sutherland.
En annan bok som gett mig konkreta verktyg till just skrivande är Facit – konsten att skriva krönikor av Patrik Lundberg.
Generella lästips
Jag läser regelbundet. Målet är minst två böcker per månad.
Här är några saker jag lärt mig under åren:
- Det är helt okej att börja på en ny bok medan du fortfarande läser en annan. Vissa säger till och med att man inte behöver läsa klart en bok.
- De flesta fackböcker (non-fiction) är för långa. Det är ingen åsikt som gör mig unik, tvärtom så är det en stående kommentar i läsarkretsar. Många författare har en, två eller kanske tre poänger som de ganska raskt presenterar, och sedan använder ett par hundra sidor för att ”bevisa”.
- Jag tycker om att läsa två böcker samtidigt; en på svenska och en på engelska. Språken gör att jag lätt håller isär dem, samtidigt som jag kan variera läsningen utefter dagsform.
- Läs lite men ofta. Ett par sidor här, fem sidor där. Kanske längre på helger. Men spara inte läsningen till för få ”block” i hopp om att det ska vara perfekt lästajming. För det är det sällan. Bättre att sätta läsningen som mikrovana varje dag, tycker jag.
- Kom ihåg att boktips alltid ska anpassas till dig själv, och inte minst den situation du är i just nu. En bok som passar någon annan kanske passar dig perfekt, men inte just nu. Det är tur och tajming som gäller, som med så mycket annat.