Bloggar har blivit en allt viktigare kanal att marknadsföra sitt företag genom. Det är en utmärkt kanal att synas i, för blogginläggen finns kvar för evigt, inläggen som länkar till din sida ger ”kraft” (Googlejuice, pagerank, m.m.) till din sida och länkarna på bloggarna ger din sida besökare. Genom att synas på så många ställen som möjligt där din målgrupp finns så ökar kännedomen om ditt varumärke/brand. Det finns flera sätt att marknadsföra sig på bloggar på, i detta inlägg tänkte jag ta upp ett sätt som det stora finländska företaget Suunto (möjligtvis i samarbete med gymkedjan Elixia och hudvådsprodukterna Bioterm) har använt för att komma ut på bloggar.
Suuntos bloggevenemang
Lina fick en inbjudan på Facebook av en Suuntoanställd om att delta i ett träningstillfälle och konditionstest vid gymet Elixia. På tillfället skulle någon föreläsa om viktnedgång och träning och alla medverkande skulle få varsin pulsklocka och lite andra produkter. Denna inbjudan skickades till ett tiotal kvinnor i Helsingfors, varav alla hade bloggar och skrev om träning. Så ett tiotal personer fick en gratis pulsklocka, skolning i hur de kan använda denna och hur de kan överföra resultatet till Suuntos träningsdatabas, ”Suunto movescount” på nätet. Därefter delar de så klart sina träningsresultat på sina bloggar och sociala medier, detta sades aldrig till dem, men det blev den naturliga fortsättningen. En fortsättning med olika gratis testtillfällen gjordes också, för att ännu förlänga tiden då bloggarna aktiveras, samt få gratis tillfällen för produktutveckling.
Hur valdes bloggare ut?
Eftersom jag bara sett på detta från sidan, utan att vara inblandad, så kan jag inte veta till 100% hur de gjort men jag skall här visa på några möjligheter.
- Genom blogglistor. Bloggare vill få mera läsare, därför lägger de ofta till sig på olika blogglistor och bloggtoppar under olika kategorier. Blogglistorna sorteras ofta enligt besökarmängd, de som har flest besökare på sin blogg återfinns högre upp i listan. Det är då en mycket enkel sak att gå in och kolla i kategorin ”träningsbloggar” på en sådan blogglista, och kontakta de med mest besökare.
- Genom att ha aktiverat Google Alerts eller någon annan spårare. Dessa verktyg gör att du kan bevaka ditt varumärke på Internet. Så fort någon nämner ditt varumärke på en blogg ett forum eller någon annanstans får du ett mail och därmed kan du följa upp och delta i diskussionen. På detta sätt kan de ha hittat bloggare som redan tidigare nämnt deras varumärke. Detta kan också användas till kampanjuppföljning. På detta sätt kan de ha hittat Lina, eftersom hon tidigare på sin blogg hade berömt Suunto för deras goda service vid en reklamation.
- Genom bekanta och samarbetspartners. Bloggarna fick också gratis saker av andra varumärken än Suunto, (Elixia och Bioterm) och genom samarbetspartners kan man ha möjlighet att få goda kontakter. (Ett gym kan veta rätt så mycket om de som tränar där).
- Genom att GOOGLA. Bloggar har en tendens att hittas bättre på Google än många företagshemsidor, och genom att googla t.ex ”träningsblogg” så får man fram ett närmare oändligt antal bloggar i rätt nisch.
Vad tycker ni om detta sätt att marknadsföra sig på? Det handlar om att belöna redan innan du fått något tillbaka, och inte försöka tvinga människor att skriva gott om dig. Jag vet inte vad detta har kostat Suunto förutom pulsklockorna de delade ut, men jag kan dock tänka mig att deras satsning kan komma att betala tillbaka sig mångfalt.
Ta gärna kontakt med oss på Genero om ni är intresserade av allt man kan göra på sociala medier. // Jonathan
